Journées stimulantes by CTC : le grand souffle du marketing cool

© K.Bosman/A.Mello./IUnsplash

 

Au mois de mai prochain (16 mai Cholet / 23 mai Paris), Nova CHILD et le Département Prospective Mode de CTC vous propose une Journée Stimulante consacrée au Marketing cool. Cette journée est ouverte à tous les professionnels du marketing et aux équipes créatives concernées par le secteur de l’enfant.

Le cool influe sur nos styles de vie en tant que quête de distinction, il nous assure une image sociale positive grâce à des attitudes (et à une consommation) libérées des contraintes. L’univers du sport, largement sorti des stades et des compétitions, a été un déclencheur d’une esthétique décontractée qui transpire partout ou presque. Cette esthétique influence très largement la mode « sportswear » et ses dérivés en premier lieu, mais aussi les secteurs de la consommation, le design, l’alimentaire, l’architecture commerciale, la relation client, etc., avec un point de vue autour du « cool » évocateur d’une façon d’être et d’une manière d’imaginer les produits et les services.

Programme

Réflexion et développement de la thématique en trois temps :

1.     MARKETING

Tour d’horizon pour mieux comprendre et aborder cette dynamique du cool.

La coolitude active et transgressive entre dans une logique de plaisir à enfreindre les normes et les règles, une attitude qui plait tant aux enfants. Pour les séduire (mais aussi pour intéresser les plus grands), les marques, confrontées aux réseaux sociaux et à l’ingérence des consommateurs, doivent être dans une relation moins formelle, et adopter un marketing du cool, aussi bien dans leurs développements produits, leurs approches commerciales que dans leurs relations clients.

Proximité, connivence, posture relationnelle, clin-d'œil humoristique, bienveillance, identification… : les enjeux stratégiques pour les marques désireuses de séduire les plus jeunes dont l’aspiration à la réalisation individuelle de soi est importante.

2.     DEVELOPPEMENT STYLE

Décryptage des tendances univers enfant A/H 20-21

Les nouvelles générations sont nées avec l’influence du sportswear, lié à de nouveaux comportements influencés par l’importance de la décontraction, du confort, de codes vestimentaires moins autoritaires que par le passé et ceci depuis le « casual wear » des années 80. Ces jeunes sont nés avec des sneakers aux pieds et des hoodies en tout genre. De la cool attitude à l’attitude régressive il n’y a qu’un pas que de nombreuses marques commencent à franchir.

Tenant compte de ce contexte, nous vous proposerons différents axes créatifs associant des univers variés et croisés, de la mode, à l’alimentation, à la décoration et aux objets du quotidien, soulignant les principaux points forts et partis-pris en termes de style, couleurs et textures pour la saison A/H 20-21.

3.     WORKSHOP « RE-CREATIVITE »

Comment devenir une cool brand ?

Georges Lewi, spécialiste des marques, constate que « les marques sont paniquées à l'idée de ne pas être perçues comme cool. » La coolitude dans la consommation se révèle aussi complexe que le marketing cool pour les marques, comment devenir une cool brand ? Réflexion par groupes et échanges collectifs sur le sujet.

 

INTERVENANTS CTC

NATHALIE RESTREPO 

Styliste Mode & Design

 

DOMINIQUE CUVILLIER 

Sociologue, spécialiste des tendances socio-conso

INFOS PRATIQUES 

OU ? QUAND ?

CHOLET

Nova CHILD

34 rue Nationale

49300 CHOLET

16 mai 2019 / 13 H 30 – 17 h 30

PARIS

Imprim’Luxe

68, Bd St Marcel

75005 PARIS (Metro GOBELINS)

23 mai 2019 / 13 H 30 – 17 h 30

 

TARIFS HT

Entreprise Membre CTC & Adhérents Nova CHILD

1 personne 150 € HT

Forfait 3 personnes : 400 € HT

-50% pour la date de PARIS

 

Non Adhérents Nova CHILD

1 personne 250 € HT

Forfait 3 personnes : 600 € HT

-50% pour la date de PARIS

 

CONTACT & INSCRIPTION

Nova CHILD

Camille COCAUD

Tel : 02 41 49 57 04

camille.cocaud@novachild.eu